每一個生活（huó）在城市裏的人，都等過公交車，也都尋找過候（hòu）車亭。

候車（chē）亭媒（méi）體（tǐ）是生活（huó）中特別常見的戶（hù）外媒體形式，是眾多媒體形式中最為成熟（shú）和最具規模的戶外媒體，也是人們日常生（shēng）活（huó）中經常接（jiē）觸的戶外媒體之一。

可以這麽說，候車亭廣告的優勢就在（zài）於它的普遍性（xìng）和廣泛性（xìng），這是它的獨特優勢，但是在一定程度上也是它（tā）的劣勢（shì）。

處於人們生（shēng）活空間裏（lǐ）的候車亭廣告，可能（néng）會因為太常（cháng）見或同質化嚴（yán）重而被忽略，無法達到預期的廣告投放效果。

那麽投放候車亭廣告如何避免傳播劣勢呢？

可以試試製造“衝（chōng）突感”！

候車亭廣告在傳播時需要“接地氣”，便於（yú）傳播，但是也十分（fèn）忌諱“大眾化”。淹沒（méi）在同質（zhì）化的（de）候車亭中，沒有個性，沒有衝突的廣告，往往也是被遺忘最（zuì）快（kuài）的廣告。

這個時候製造消費者心理（lǐ）上的衝突，留下（xià）一點“衝突感”的廣告（gào），才（cái）能夠讓消（xiāo）費者（zhě）發現，記住，甚至傳播。

那麽候車亭（tíng）廣告投放如何製造衝突感？

1. 集中、統一的視（shì）覺覆蓋

這是基於候車亭廣告投放的策（cè）略（luè）。通常情況下，候車亭廣告的投（tóu）放是“打（dǎ）包式”投放，一（yī）般是30塊，或者（zhě）是50塊（kuài）候車亭媒體起投（城市不同，要求也不同）。利用候車亭廣告的這一特性（xìng），可以在固定區域內，實現（xiàn）候車亭廣告的集中投放，形成統一的視覺覆蓋（gài）。

一塊候車亭廣告可能被周邊環（huán）境“同化”，很容易被行人“忽略”，但是30塊、50塊候車亭廣告形成的統一的（de）視覺形象與周邊環境“格格不（bú）入”，能夠形成視覺衝突，讓（ràng）行（háng）人無法忽視，從而提高廣告的到達率和傳播（bō）力。

2. 鮮豔、獨特的廣告色彩

這是基於廣告內容設計的策（cè）略。候車亭廣告內容設計主要包含三大部分：色彩、版式（圖案）、文字，其中最容易製造衝突感的就是色彩和文字。

色彩是製造視覺衝突感（gǎn）的首要元素。當我們觀察一個物體時，首（shǒu）先映入眼簾的是物體表麵的色彩，色彩給人視覺上造成的衝擊力是最為直接、迅速的。鮮豔的、與周邊環境對比非常明顯的色彩往往能在瞬（shùn）間（jiān）抓住行（háng）人的注意力。

候車（chē）亭廣告可以選擇與（yǔ）周（zhōu）圍環境“衝突（tū）”的色彩，吸引行人的注意力。比如在冬天，暖（nuǎn）色係的黃色、紅色更容易被關注到。

3. 簡潔、有衝突感的廣告語

酷狗音樂投（tóu）放的“懸念式”候（hòu）車亭廣告，就是非常典（diǎn）型的（de）利用文（wén）字“衝突感”的廣告。

它先發（fā）布了一係列歌手的名稱，勾起了行人的好奇心，然後才（cái）揭開廣告主題“就是歌多”，給行人留下了深刻的印象，提高了候車亭廣告的傳播力。

簡潔的廣（guǎng）告語不僅能夠快速傳（chuán）遞廣告信息，也能與周圍複雜的信息環境（jìng）形成對比衝突，提高候（hòu）車亭廣告（gào）的傳播力。