一、戶外燈箱廣（guǎng）告的特（tè）點和種類（lèi）

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳欄”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告。其特點如下：

1.畫麵大（dà）：眾多的平麵廣告（gào）媒體都供室內或小範圍傳達，幅麵較小；而戶外燈箱廣告通過門頭（tóu）、布告（宣傳）欄、立杆燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平麵廣 告插圖（tú）大、字體也大，十分引人注目。

2．遠視（shì）強：戶外燈箱廣告的功能，是通（tōng）過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠（yuǎn）距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀（guān）效果強烈（liè），權利（lì）於現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。

3.內容（róng）廣：在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等（děng）方麵；在商業 類的產品、企業、旅遊、服務等方麵；在 文教內的文化、教育、藝術（shù）等方麵，均 能（néng）廣泛（fàn）地發揮作用。

4.兼具性：展示的形（xíng）式多種（zhǒng），具有文字和色彩 兼（jiān）備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意（yì）圖到文化、經濟（jì）、風 俗、信仰、規範無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買（mǎi） 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去（qù）達到廣告目的。

5.固定性（xìng）和（hé）複雜性：戶外燈箱廣告（gào）無論是采用（yòng）何種形 式，都有其在一定（dìng）範圍、位置固定（dìng）的要求。由於作（zuò）為豐（fēng）永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式複雜。包括框架、覆麵（miàn）材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈（dēng）光設施，使得其在單件複製成本高於其他（tā）廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無（wú）明（míng）確劃分種類的方式。但（dàn）從應用範圍和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒（jiǔ）類廣告（燈箱畫（huà）、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立（lì）柱式（shì）燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告（gào）欄等.

二、戶外燈箱廣告構成

1.框架及麵罩：大型燈（dēng）箱的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不鏽鋼（gāng）焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等（děng）。小（xiǎo）型門頭、杆式、懸掛式（shì）燈 箱主要構件（jiàn）為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2．圖案印刷載體：燈（dēng）箱的印刷載體按其（qí）結（jié）構及（jí）製作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自（zì）粘性（xìng） 背膠膠片、燈箱畫（huà）布等材料.

3.輔助光設施：燈箱的輔助（zhù）光（俗稱打光）依據其圖 案畫麵的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅麵進行打光設計。以前（qián）多采 用普通熒（yíng）光燈，隨著（zhe）新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打（dǎ）光，發展（zhǎn）為 多（duō）類型的（de）打光方式。由此（cǐ）產生的畫麵質 量及均勻性、柔和度有了較大（dà）的提高。  

三、燈箱廣告圖案製作工藝燈箱圖案（àn）印刷的色彩在視覺傳達上 優於圖形和文稿，各要素能否真實地再 現廣告設計（jì）者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各（gè）種印刷方式來買（mǎi）現。燈箱的彩色圖案複製原（yuán）理基於階（jiē）調 複製。為了滿足印刷工藝的要求，利（lì）用（yòng） 網屏、照相加網（wǎng）或電子分色加網的方法， 把連續調原稿的圖（tú）像分（fèn）解成類似於馬賽 克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同（tóng）密度級的圖像像素網點，在觀察距（jù）離上達到連續調的視覺效果。無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清（qīng）晰（xī）度都應（yīng）在（zài）印刷品上盡可能有 效地複製出采。

選擇原稿要重（chóng）點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態 五個方麵的因素。彩色階調複製的關（guān）鍵在於分色加 網，而分色加網是依據於：承印材（cái）料的 表麵性質（平（píng）滑度、粗糙度、紋（wén）理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察（chá）距離；原（yuán）稿 的反差範圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、幹燥特性）； 色彩強度和（hé）耐光（guāng）性；印（yìn）刷速度