候（hòu）車（chē）亭燈箱

1廣（guǎng）告背景：

公交車站燈箱廣告即可以幫助客戶在最短時間裏（lǐ）覆蓋最（zuì）大的（de）目標受眾群體,還可（kě）以迅速有效的提高客戶品牌的知名度,其本身也是美化都市環境的一道風景線,通過製作精美的廣告畫麵（miàn）和生動的時（shí）尚信（xìn）息內容,將目標受眾群體帶進豐富（fù）的資訊世界,從而快速達到令人滿意（yì）的廣告效果,燈箱廣告的效率之高,表現形式之多,與傳統媒體相比,燈箱廣（guǎng）告的（de）選擇範圍更（gèng）加（jiā）廣泛,能夠配合不同的市場,不同的季（jì）節,不同的地域,做到更加有效的廣告宣傳攻勢。

1 .標（biāo）準化的（de）產品：

公交候車亭燈（dēng）箱（xiāng）通體采用不鏽鋼材質（zhì），外觀簡潔、美觀，並且抗損壞（huài）力很（hěn）強。候車亭燈箱畫麵尺寸3.5米 X 1.5米，雙麵展（zhǎn）示，麵向街道兩側，廣（guǎng）告有效麵積近12平方米。

2. 高品質和具備高傳（chuán）播性能的大眾媒體：

公交（jiāo）候車（chē）亭高（gāo）2.5米;

燈（dēng）箱距地（dì）麵（miàn）高：0.5米;

燈箱展示高度： 0.5-2米（mǐ）;

普通人的平均無意識展望高度為1.7米

公交候車亭燈箱電源接通路燈，每晚與路燈一同亮啟，每夜可以提供6小時以上的照明時間（jiān）。每個燈箱內（nèi）裝有27支40W熒光（guāng）燈，夜晚在50米距離內清晰閱讀廣告畫麵內容。

3.毫無遮擋的最佳視覺角度：

公交燈箱廣告傳遞的品（pǐn）牌信（xìn）息（xī）簡練而（ér）直接（jiē）,不占用消費者的時間, 不會象電視,廣播廣告一（yī）樣被輕易轉台（tái）,不象報紙一樣翻頁,可以有（yǒu）效的避免（miǎn）媒體（tǐ）投放費用的流失。提供（gòng）夜間照明係統,令畫麵更具視覺衝擊力,以（yǐ）最（zuì）貼（tiē）近的方（fāng）式將品牌（pái）信息隨時隨地傳遞給消費者，對消費者（zhě）具有持久的影響力。

4.臨（lín）近銷售終端（duān）：

精美的畫麵視覺衝擊,在銷售終端傳遞給消費者潛意識消費（fèi）信息（xī）,以最貼近消費（fèi）人群的方式將品牌信息有效傳遞（dì）,對消費者具有直（zhí）接的影力（lì）。

5.候車亭燈箱媒體的出色表現力：

與車（chē）身等其他戶外媒體相比，候車亭燈箱可以表達更為完整的廣告畫麵以及更為生動（dòng）細膩的（de）廣（guǎng）告訴求。候車亭的（de）畫麵效果如雜誌（zhì）般清晰，為廣告提供更大（dà）的創意空間。

6.大眾媒體的有效投放配合：

使（shǐ）用（yòng）候車亭燈（dēng）箱配合電視、報紙的投放，可以有效降低大眾媒體的邊際成本，大大提（tí）高廣告（gào）投放效果。

公交車身

1、流動性

惟一（yī）可移動的戶外媒（méi）體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示，在中國主要城市，至少75%的（de）市民（mín）表示看過公（gōng）交車身（shēn）廣告。相（xiàng）對於其（qí）他的戶外媒（méi）體形式，車（chē）身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視（shì）野之中，在傳播方式最為“積（jī）極、主動”。從人的（de）注意力角度講，移動的物體總是（shì）比（bǐ）較能被（bèi）注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體（tǐ）中脫穎而出，得到更多的（de）注意，實現高到達率。

2、覆蓋麵廣（guǎng）

高接觸（chù）機率和穩定的接觸頻次形（xíng）成網絡。且隨公共交（jiāo）通網絡的發展日益延伸擴（kuò）張。據實力傳播的調查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交（jiāo）車平（píng）均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視（shì）範圍計算，單車可覆蓋麵積平均為0.5平方公裏，每天運行次（cì）數平均（jun1）7次，日（rì）均接觸人次9.1萬餘，若以（yǐ）6個月發布時間計（jì）算，有效OTS 可達到16380，000人次。

3、長時性

公交廣告存在的時間（jiān）相對比（bǐ）較長，不像電視或者（zhě）報紙，因此公交廣告的訴求具有（yǒu）長時的（de）特點，這樣（yàng）能使受眾更多、反複（fù）地接觸（chù）到廣告。宿遷公交車輛的全天運（yùn）營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時（shí）一直延續（xù）到23時。

4、強視覺衝擊力

麵（miàn）積的畫麵展示是廣告（gào）信息有效傳播的前提條件，龐大（dà）的廣告畫（huà）麵可以帶來強大的視覺衝擊效果，畫麵亮麗精致，流動性又帶來（lái）重複性，車（chē）身畫麵積大於（yú）30㎡，堪稱（chēng）移動（dòng）的巨型廣告牌。在（zài）實地測量中，使（shǐ）用了權威精確的激光測距儀（yí），車身廣告最大有效可視距離達到（dào）70-75m，形成範圍廣闊的（de）有效可視區域。由（yóu）於廣告畫麵巨（jù）大，在30m外，惡劣氣候（hòu）下，小角度觀看，廣告畫麵依然清晰可見，縱然相距60m以上，較大的廣告畫麵仍能保（bǎo）證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道（dào）馬路對麵），對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可（kě）以充分展現企業的實力和形象。