戶外公交候車亭廣告成為現代化城市環境建設布局（jú）中的一個重要組成部分，那麽在設計過程中我們（men）應把（bǎ）握哪些原則呢？

嚴密的計劃（huá）性。設計者（zhě）在進行（háng）廣（guǎng）告創意時，首先要進（jìn）行一番（fān）市場（chǎng）調查（chá）、分析、預測的活動，在此基礎上製訂出廣告的圖形、語言、色（sè）彩、對象、宣傳層麵和營銷戰略。廣告一經發布（bù）於社（shè）會，不僅會在經濟上起到（dào）先導作用，同時也會（huì）作用於意識領域，對現實生活起到潛移默化的（de）作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極（jí）向（xiàng）上的美育作用，同時設計（jì）要根據周邊環境來確定廣告的（de）位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求（qiú）統（tǒng）一，可以多樣化，大小也應根據（jù）實際空間的大（dà）小與（yǔ）環境情況而定。

信息傳遞的清（qīng）晰性。一份心理研究資料（liào）表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界（jiè）刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到（dào）的（de）信息中， 65％都是（shì）通過我們的（de）心靈之窗——眼睛進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑隻占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光並在其頭腦中形成深刻的記（jì）憶，將對（duì）戶外（wài）廣告（gào）發布的總體效果（guǒ）起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

簡潔性是戶外廣（guǎng）告設計（jì）中的一（yī）個重要原則，戶外廣告（gào）的對象是動（dòng）態中的行人，大多（duō）數的戶外廣告被閱讀到的（de）時間（jiān）隻有幾秒鍾，所以（yǐ）設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下（xià）去冥思苦想，力圖給觀眾留有（yǒu）充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的（de）注意值與（yǔ）畫麵上信息量的多少成反比，畫麵形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊（wěn）亂；畫麵越單純，消（xiāo）費者的注意值也就越（yuè）高，這正（zhèng）是簡（jiǎn）潔性的（de）有效作（zuò）用。

在文字上（shàng）。廣告文（wén）案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜（zá）誌等媒體的廣告文案（àn）設計，因為人們（men）在流動狀態（tài）中不可能（néng）有更多時間閱讀（dú），所以（yǐ）戶外廣告文案力求簡潔有力，一般（bān）都是（shì）以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾（jǐ）句隨文說明即可。標題語（yǔ）設計一（yī）般不（bú）要超過十個字，以七八字為佳（jiā），否（fǒu）則閱讀效果會相對降低（dī）。字體盡量避免使用過（guò）粗或過細的字體，因為（wéi）在遠處看（kàn）的時（shí）候，過（guò）粗的（de）字體容易變成模糊一團，而過細的（de）字體（tǐ）又可能會看不到。 如（rú）果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合（hé）的方式排列，從遠處較容易看懂。

在色彩上。盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色（sè）、對比色最好（hǎo）。例如：紅和綠、黃（huáng）和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等（děng）強（qiáng）對比色彩，因為補色關係的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

在圖形上。戶（hù）外（wài）廣告的圖形最能（néng）吸引人們的注意（yì）力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時要力求（qiú）簡（jiǎn）潔醒目，富有（yǒu）創意，好的戶外廣告的創（chuàng）意，要找到品牌定位與消費者需求的緊（jǐn）密（mì）聯係，利用圖形體現（xiàn）出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才（cái）能有效（xiào）地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文（wén）案，激發共鳴。

戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾（zhòng）的視線，引（yǐn）起人們的注意是戶外廣（guǎng）告（gào）設計過程（chéng）中的關鍵所在。這就要（yào）求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當（dāng）十、易讀易記、風趣幽默、有號（hào）召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。